企业或产品品牌是企业或产品的市场信誉、质量、服务的象征，是企业的无形资产和竞争力的重要组成，它既包括省级名牌、中国名牌、中国出口名牌，也包括著名驰名商标，绿色无机食品认证，ISO产品质量认证等，既有政府部门、中介组织认定的品牌，也有长期在市场营销竞争中形成的品牌，如丰田、沃尔玛、IBM等国际品牌本身就是信誉、质量的标志，国内传统产品中的贵州茅台、云南名牌卷烟等也是优势产品和市场竞争力的代表。实践证明，创立企业和产品品牌，不仅可以带动企业发展，同时还能带动行业、地区乃至国民经济的快速健康发展。实施品牌带动战略，是引导企业加快科技创新、技术进步、产品结构和产业结构优化和升级的必由之路，也是提高企业核心竞争力和综合素质的有效途径，而且非常有利于实现经济增长方式的转变，推进我省新型工业化进程。

以名牌产品作为重点的品牌战略在我省实施已有十多年的时间，在省委、省政府的正确领导、省各有关部门和企业的努力下，并取得了较好的成绩。在继续实施工业强省战略，加快推进新型工业化进程，工业经济保持持续快速健康发展的形势下，及时总结我省实施品牌战略的经验和不足，认真学习借鉴省外发达地区的成功做法，研究提出我省实施品牌战略的下一步工作重点是非常有必要的。

一、我省名牌产品的基本情况

作为一般意义上的产品创优评优工作，我省开展得还比较早。但真正开始部署发展产品名牌的工作还始于1996年。当年，省政府批转了省经贸委《云南省工业企业实施名牌战略暂行办法》，成立了以省政府领导为组长的“云南省实施名牌战略领导小组”，并由政府各部门和各行业专家、管理人员组成了省名牌产品认定委员会，由省经贸委负责牵头组织实施具体工作。各地、州、市也结合实际，成立了名牌战略工作机构，初步形成了全省名牌战略推进工作体系。之后，根据我省实际，又制定出台了《云南省名牌产品行业初选入门条件》、《云南省名牌标志管理办法》，形成了较为规范的名牌产品评价和管理体系。1999年8月27日，省人民政府以83号令正式颁布了《云南省名牌产品认定和管理办法》，我省成为全国依照政府行政法令开展名牌工作的第一省。1996年至2000年，我省共进行了四次名牌产品的评价认定和一次名牌产品的续展工作，先后对十个行业的近千个产品进行了评价，最终186个产品经认定获“云南省名牌产品”殊荣。这些名牌产品基本包括了全省工业产品的主要精华，很大程度上集中体现了我省的经济实力和水平。

二、其他省的相关情况

我国大部分省区、尤其是沿海地区和一些经济发达的省市，政府和企业对实施名牌战略十分重视，投入较大。如广东、上海、北京、江苏、山东、河北、四川等省、市，政府十分重视品牌战略工作，每年均安排实施品牌战略的专项经费，一些大企业已有自己的研发中心，投入也较多。

三、我省的差距

与其他省区相比，我们可以清醒地看到，我省的品牌战略工作还有相当的差距，同时也存在一些问题和不足，主要是：

1、缺乏发展规划。

2、没有完整的工作体系。

3、与新型工业化结合不够紧密。

4、缺乏有效的激励政策和措施。

5、在国内、国际市场上有一定影响力和竞争力的名牌产品少。

四、对我省实施品牌战略的思考

为实现我省“十一五”工业经济发展目标，进一步发挥品牌在新型工业化中的重要作用，当前关键是要加强宏观指导和政策鼓励，建立和完善“政府主导、企业主体、中介服务、政策支持、强化创新、重在培育”的机制，把原有单项的“云南名牌”、“中国名牌”、“中国出口名牌”、著名商标、驰名商标、绿色食品、无机食品、ISO质量认证等相关工作纳入新的品牌战略中，培育一批名牌产品，树立一批明星企业，打造一批区域品牌。

（一）提高认识，营造氛围

（二）加强对实施品牌战略的组织协调

（三）全方位推进品牌战略管理

（四）切实加大品牌培育的工作力度